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Aktuelle Themen umfassen, wie sicher erwertet, die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und immersiver Technologien wie AR/VR, die Förderung von Nachhaltigkeit und die Entwicklung neuer hybrider und digitaler Formate. Gleichzeitig kämpft die Branche mit steigenden Kosten, einem Wandel des Gästeverhaltens und der Notwendigkeit, digitale und virtuelle Lösungen auch nach der Pandemie einzusetzen. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die wachsende Bedeutung von Eventmarketing und die Notwendigkeit von Personalisierung für Teilnehmererlebnisse.
KI-gestützte Erlebnisse:
KI wird für die Personalisierung von Inhalten und die Optimierung von Veranstaltungen eingesetzt.
Immersive Technologien:
AR (Augmented Reality) und VR (Virtual Reality) schaffen immersive Erlebnisse und neue Formen der Interaktion.
Digitale und Hybrid-Formate:
Der Einsatz digitaler und hybrider Events bleibt eine wichtige Option, um Reichweite und Flexibilität zu erhöhen.
Steigende Kosten:
Die Branche ist von erhöhten Kosten für Personal, Gebühren und Sicherheitsauflagen betroffen.
Wandel des Gästeverhaltens:
Jüngere Menschen verhalten sich selektiver beim Ausgehen, legen mehr Wert auf Gesundheit und sind preissensibler, was die Organisation von Veranstaltungen erschwert.
Verschiebung hin zum Eventmarketing:
Eventteams werden zunehmend in Marketingfunktionen integriert, um den strategischen Wert von Veranstaltungen zu nutzen.
Trotz Herausforderungen wird ein Wachstum des Eventmarktes bis 2035 prognostiziert. Der Fokus liegt auf der Verbindung von persönlicher Präsenz mit digitalen Möglichkeiten, um das Beste aus beiden Welten zu vereinen.Für uns als Eventdienstleister bedeutet das u.a., auf möglichst vielen Kanälen präsent zu sein, um das Höchstmaß an Aufmerksamkeit zu erreichen. Durch das teilweise Abwandern der Veranstalter in den Social Media Bereich, verlieren große Vergleichsportale und Buchungsplattformen zunehmend an Bedeutung, sind aber gleichzeitig unerläßlich für das Linkbuilding und als lokale Präsenz.
Google rollt das zweite große Core Update des Jahres aus. Seit kurzem kristallisieren sich die ersten Gewinner und Verlierer dieses Updates heraus.
Im Gegensatz zu den letzten Core Updates hat dieses Update fast drei Wochen für das vollständige Ausrollen benötigt. Bei der Beschreibung bleibt man erneut vage: Man möchte bessere Inhalte weiter oben ranken lassen. Völlig überraschend.
Ein erster Blick auf betroffene Domains unserer Kunden legt nahe, dass Einzigartigkeit und Unterscheidbarkeit von Inhalten bei diesem Core Update im Fokus stehen könnten. Gerade vor dem Hintergrund der aktuellen AI-Entwicklungen betont Google seit einiger Zeit, dass Inhalte einen einzigartigen, neuen Blickwinkel auf das Thema ermöglichen müssen und nicht nur Zusammenfassungen bereits vorhandener Informationen bieten dürfen. Bleibt als die „Moral von der G*schicht“ – wir müssen uns auf Schwankungen in den organischen Sichtbarkeiten und sinkende CTR einstellen. Für alle diejenigen, welche jetzt gleich auf den AI Zug aufspringen wollen, ist schnelles Handeln erforderlich. Einen Leitfaden zur Beherrschung der Google AI Overviews haben wir bereits erstellt und stehen bei der Restrukturierung Ihrer SEO Taktik gerne zur Verfügung.
